Uruguay busca que los argentinos descubran sus sierras, quebradas y estancias

Uruguay quiere que los argentinos incorporen nuevos destinos a sus viajes, más allá de Punta del Este, Montevideo, Colonia del Sacramento y las playas de Rocha. Las sierras de Lavalleja, las quebradas del norte, el litoral del río Uruguay, las bodegas y las estancias forman parte de una estrategia para recuperar visitantes y distribuir el movimiento turístico hacia el interior del país.

La propuesta apunta especialmente a quienes ya conocen los circuitos tradicionales y buscan repetir el viaje con experiencias diferentes. Según la información difundida por el Ministerio de Turismo de Uruguay y publicada por Clarín, el visitante argentino es considerado un público con interés en explorar destinos menos conocidos.

El turismo argentino sigue siendo clave para Uruguay

Uruguay recibió alrededor de 3,6 millones de visitantes durante 2025. De ese total, 2,1 millones fueron argentinos, de acuerdo con los datos citados en la nota de origen. El resultado representó una mejora para ese mercado después de un período más complejo durante 2023 y 2024.

Durante la primera parte de 2026, sin embargo, disminuyó la llegada de viajeros argentinos, sobre todo entre las familias de clase media. La explicación oficial vincula esa baja con una contracción general de las salidas de argentinos al exterior, por lo que no se presenta como un fenómeno exclusivo de Uruguay.

El gasto promedio aporta otro matiz. Pasó de aproximadamente 530 dólares a casi 600 dólares por visitante argentino. Así, aunque llegaron menos personas, la caída tuvo un efecto menor sobre los ingresos turísticos totales.

Lavalleja suma sierras cerca de Punta del Este

Lavalleja aparece como una de las alternativas para quienes quieren combinar naturaleza y actividades al aire libre sin alejarse demasiado de los destinos costeros. Villa Serrana se encuentra a menos de 110 kilómetros de Punta del Este y permite acceder a un paisaje de sierras diferente al de la costa.

La zona propone caminatas, turismo aventura y recorridos por un entorno serrano. También cuenta con el Geoparque Manantiales Serranos, que durante 2026 se incorporó a la Red Mundial de Geoparques de la Unesco, según la información suministrada. Esa integración puede aumentar la visibilidad internacional del área, aunque no permite por sí sola medir un crecimiento de visitantes.

Quebradas y áreas protegidas para salir de los circuitos habituales

El norte y el este del país reúnen otras opciones de turismo de naturaleza. Entre ellas figuran la Quebrada de los Cuervos y Sierras del Yerbal, en Treinta y Tres, y la Quebrada de Laureles, ubicada entre Tacuarembó y Rivera.

Estos territorios combinan paisajes serranos, cursos de agua y áreas protegidas. La propuesta busca atraer a viajeros interesados en recorrer pequeñas localidades y sumar experiencias vinculadas con la vida rural, en lugar de concentrar todo el itinerario en las ciudades y playas más conocidas.

Para los argentinos del litoral, la cercanía puede facilitar escapadas de pocos días. La fuente menciona en particular el vínculo con Entre Ríos, aunque también identifica a Santa Fe, Rosario y Córdoba como mercados que Uruguay busca desarrollar mediante promoción y mejores conexiones.

El litoral propone patrimonio además de termas

El litoral uruguayo intenta ampliar su oferta más allá de los centros termales. En Río Negro, el paisaje del río Uruguay convive con el patrimonio industrial y cultural de Fray Bentos.

La tradición de esa ciudad vinculada con la industria cárnica integra el Patrimonio Mundial de la Unesco. El atractivo puede incorporarse a recorridos regionales junto con áreas naturales y localidades cercanas, especialmente para quienes cruzan desde Entre Ríos y buscan una visita breve.

La proximidad entre ambas orillas es uno de los argumentos centrales para impulsar circuitos binacionales. En este caso, el interés no depende únicamente de sumar días de playa, sino de conectar patrimonio, paisaje y pequeñas ciudades en un mismo viaje.

Gastronomía y turismo rural amplían la propuesta

Uruguay también busca desarrollar experiencias relacionadas con productores locales, bodegas, alojamientos rurales y establecimientos familiares. La oferta incluye desde propuestas comunitarias hasta alternativas de mayor nivel de servicio en estancias y bodegas, aunque la información disponible no detalla precios, disponibilidad ni condiciones de reserva.

La gastronomía se presenta como un elemento propio de cada región. Rocha promueve productos del mar, entre ellos pescados, camarones y sirí, un crustáceo característico de esa zona. Maldonado combina la pesca oceánica con el cordero esteño.

En Montevideo, el Ministerio de Turismo trabaja en la identificación y promoción de bares tradicionales. La iniciativa busca convertir espacios cotidianos de la ciudad en parte de recorridos culturales y gastronómicos, sin limitar la visita a los atractivos más difundidos.

Conectividad y beneficios fiscales serán decisivos

Una mayor distribución de visitantes requiere que los destinos sean accesibles. Como una parte importante de los argentinos llega por vía terrestre, Uruguay informó inversiones en rutas y accesos hacia la costa y el interior.

También se mencionan mejoras en las conexiones fluviales y aéreas, además de un programa de estímulos para las aerolíneas que aumenten la cantidad de pasajeros hacia Uruguay o abran nuevas rutas. La conexión directa entre Córdoba y Montevideo fue citada como una posibilidad para desarrollar ese mercado; la fuente no confirma que esa ruta haya sido creada.

De cara al verano, se mantendrían los beneficios fiscales para turistas, incluidos los vinculados con el IVA en hotelería y gastronomía. La información disponible no precisa en qué condiciones se aplican ni durante qué período exacto, por lo que quienes planifiquen un viaje deberían consultar los requisitos vigentes antes de reservar.

Qué puede evaluar un argentino antes de elegir un destino

La decisión depende del tipo de viaje. Lavalleja puede resultar adecuada para combinar sierras y actividades al aire libre; las quebradas del norte requieren priorizar naturaleza y recorridos menos convencionales; Fray Bentos suma patrimonio industrial y cercanía con el litoral argentino; y las bodegas, estancias y propuestas gastronómicas ofrecen una alternativa para estadías centradas en productos y cultura local.

También es importante revisar distancias, accesos, servicios disponibles y la necesidad de contar con vehículo, porque la fuente no presenta un detalle operativo de cada destino. Para quienes viajan desde Córdoba, Santa Fe, Rosario o el interior bonaerense, la conectividad aérea y terrestre puede ser un factor tan relevante como el atractivo turístico.

Uruguay conserva la ventaja de la cercanía y de una relación turística consolidada con la Argentina, pero su nueva apuesta consiste en que el viaje no termine necesariamente en la playa. La combinación de sierras, quebradas, patrimonio, gastronomía y turismo rural puede ampliar el itinerario, siempre que la conectividad y la información práctica acompañen esa decisión.